Post by account_disabled on Mar 4, 2024 0:52:10 GMT -5
DMP 主要与广告服务平台共享客户数据。CDP 不仅可用于数字广告目的，还可用于其他营销活动，例如电子邮件、个性化产品推荐和定制网站内容。组织的其他领域也可以使用 CDP，包括销售和产品开发团队。 DMP 会在短时间内保存数据，这是有利的，因为有关用户的陈旧数据对广告商来说没有用处。CDP 维护持久的数据库，帮助营销人员在更长的时间内更多地了解客户。 如今，CDP 和 DMP 经常相互融合、相互加强。然而，尽管 CDP 正在成为一种“IT”技术，但传统的数据管理平台似乎已经过时了。
一项研究发现，66% 的受访财富 500 强营销人员 电子邮件数据 表示，他们正在“淘汰”DMP，以应对无 Cookie 的未来。 CDP 在无 Cookie、注重隐私的未来中将具有优势 同一项研究发现，鉴于第三方 cookie 即将被弃用，58% 的受访者正在实施 CDP。鉴于 CDP 并不那么依赖追踪器，这种采用是有道理的，而在谷歌于2024 年下半年将它们从 Chrome 浏览器中删除后，追踪器将在很大程度上消失。 CDP 的超能力在于它可以收集和集成第一方数据，包括个人身份信息 (PII)（消费者在暗示或主动同意的情况下共享这些数据）
以及来自以隐私为中心的数据提供商的第三方数据。 此外，该软件还可以让公司更轻松地遵守当前的隐私法规，例如《通用数据保护条例》(GDPR) 和《加州消费者数据隐私法案》(CCPA) 以及未来出现的隐私规则。 例如，CDP 通常拥有工具来帮助管理用户的同意偏好、处理他们对所收集的有关他们的数据的查询，并满足用户删除其信息的请求。 营销人员可以通过哪些方式使用 CDP？ 客户数据平台可以是大型营销平台中的独立工具或技术。他们还可以具有不同级别的能力和复杂程度。
一项研究发现，66% 的受访财富 500 强营销人员 电子邮件数据 表示，他们正在“淘汰”DMP，以应对无 Cookie 的未来。 CDP 在无 Cookie、注重隐私的未来中将具有优势 同一项研究发现，鉴于第三方 cookie 即将被弃用，58% 的受访者正在实施 CDP。鉴于 CDP 并不那么依赖追踪器，这种采用是有道理的，而在谷歌于2024 年下半年将它们从 Chrome 浏览器中删除后，追踪器将在很大程度上消失。 CDP 的超能力在于它可以收集和集成第一方数据，包括个人身份信息 (PII)（消费者在暗示或主动同意的情况下共享这些数据）
以及来自以隐私为中心的数据提供商的第三方数据。 此外，该软件还可以让公司更轻松地遵守当前的隐私法规，例如《通用数据保护条例》(GDPR) 和《加州消费者数据隐私法案》(CCPA) 以及未来出现的隐私规则。 例如，CDP 通常拥有工具来帮助管理用户的同意偏好、处理他们对所收集的有关他们的数据的查询，并满足用户删除其信息的请求。 营销人员可以通过哪些方式使用 CDP？ 客户数据平台可以是大型营销平台中的独立工具或技术。他们还可以具有不同级别的能力和复杂程度。